臨汾新聞網訊 日前，洪洞縣在太原市成功發布“老家洪洞”區域公用品牌。以此為標志，洪洞縣通過打造“走遍天涯，洪洞是家”旅游IP、構建“4315”產業支撐體系、實施“特”“優”產品戰略，形成縣域文化IP矩陣、特色產業矩陣、農文旅產品矩陣三方面融合發展的新格局，探索出以工促農、以城帶鄉、產城融合、城鄉發展的共同富裕新路子。
“走遍天涯，洪洞是家”筑實文化根基
“走遍天涯，洪洞是家”作為一句旅游形象口號，是洪洞縣縣域文化IP矩陣的核心所在，也是農文旅產品矩陣、特色產業矩陣高質量運行的文化根基。
洪洞縣東靠太行、西倚呂梁，國土總面積1494平方公里，總人口近80萬，位居山西省第一人口大縣。這里歷史悠久、底蘊深厚，是5000年華夏文明的發源地之一，擁有四條清晰的文化脈絡：舜耕歷山古跡清晰，與堯訪蒲伊子、成婚姑射山的傳說時空呼應，堯舜時期的“接姑姑、迎娘娘”走親習俗沿襲至今;西周時期的楊趙二姓源自洪洞，有“楊侯國”古碑文、天下趙氏宗親祠堂為證;廣勝寺的水神廟金元時期壁畫、趙城金藏聲名遠播;明朝時期的大槐樹移民、蘇三起解源遠流長，全縣文物保護單位多達1075處。
特別是見證六百年前明代移民背井離鄉悲歡離合的古大槐樹遺址，已成為億萬移民后裔尋根追思之地，是全國以“尋根”“祭祖”為主題的唯一民祭圣地。“問我祖先在何處，山西洪洞大槐樹。祖先故居叫什么?大槐樹下老鸛窩。”數百年來，這首民謠在大江南北、長城內外祖輩相傳，婦幼皆知，洪洞更是被親切稱為“根祖圣地，華人老家”。成功舉辦33屆的大槐樹尋根祭祖節，現已發展成為海內外頗具影響力的一個重要民俗活動。
近年來，洪洞縣立足文化資源優勢，以根祖文化為核心，以改革創新為主線，高起點規劃、大力度建設、全域化推進實施文旅整體提升戰略，打響文旅融合創新發展之路，文化和旅游業步入“快車道”，踏上“高速路”。自2018年洪洞大槐樹尋根祭祖園獲評國家5A級景區后，洪洞縣委、縣政府全面整合根祖文化資源，深挖根祖文化內涵，《洪洞大槐樹移民史》《山西洪洞大槐樹志》《來自大槐樹系列叢書》相繼問世;舉辦各類文化研討會，不斷吸引著學界的目光聚焦大槐樹、專注根祖文化研究;開設非遺研學課程，實現了非遺傳承與利用的良性循環，截至目前，已接待省內外中小學生10萬余人次。特別是2023年以來，大槐樹尋根祭祖園更是先后獲評第一批省級非遺旅游體驗基地、“中國AAAAA級影響力景區”獎項、智慧化景區、旅游服務標準化示范景區等多項殊榮。與此同時，洪洞縣委、縣政府在北京邀請相關領域專家學者，進一步圍繞“根祖圣地”深入探討論證，用全新視角和研究范式揭示大槐樹遺址的歷史價值，詮釋明代大移民的文化意義，形成系統權威的結論，在人民網1號演播廳舉辦高規格新聞發布會，成功發掘出“走遍天涯，洪洞是家”這個洪洞縣域文化IP矩陣的精神內核。如今，這句“走遍天涯，洪洞是家”旅游口號，通過不斷豐富文化內核，發展成為城市IP，賦能傳統產業，形成系統性文化品牌形象。洪洞縣大槐樹遺址更是借助這一口號，深深扎根在世人心中，升華為象征中華民族拓地開荒勇往直前的精神圖騰。
“4315”體系構建產業支撐
建立起縣域文化IP矩陣，還必須有相應的新產業新業態來承載。“4315”產業振興體系即成為縣域文化IP矩陣運行與發展的物質支撐。
洪洞縣農業資源優勢明顯，土地肥沃，物產豐富，現有耕地面積104.3萬畝，河流15條。歷史悠久的霍泉日夜不息，以每秒3立方、年供水近1億立方的流量滋養著槐鄉大地，成功入選第十批“世界灌溉工程遺產”名錄，成為山西省第一個世界灌溉工程遺產項目，也是我國首個以引泉自流灌溉為特色的世界遺產。全縣擁有水澆地40余萬畝，以每年8億斤的糧食產量成為全國商品糧基地縣。洪洞縣也是中藥材種植大縣，黃苓、柴胡、遠志等藥材種植達7.9萬畝。
洪洞縣特色產業基礎完善。依托良好的農業條件，積極培育壯大農業龍頭企業，打造了雜糧、中藥材、蔬菜、水果等一系列特色產業示范片區，建立種植、養殖、加工類原材料基地30個，培育省級示范社5個、市級示范社1個、縣級示范社1個，認定省級龍頭企業2家、市級龍頭企業8家，帶動全鏈條生產提升經營效能，2023年縣級以上龍頭企業營業收入達7.4億元，帶動農產品加工銷售收入17.7億元;依托特有的天然富硒土地優勢，投資3000余萬元建設華夏硒谷小鎮，通過大力發展富硒產品種植、深加工產業，打造直播基地，培育農特產品電商主播100余人。2023年累計直播350多場次，銷售額達2500萬余元，為200多個村集體增收近2000萬元，增收帶動效果明顯;依托極富個性的地方飲食風格和飲食文化資源，通過傳承、創新，成功發掘特色小吃100余種，農特產品300余種，文創產品200余種，打造了4個城區名優小吃城、3條鄉鎮小吃街，在全縣4個集貿市場設立“老家洪洞”“老家味道”產品直銷店和特色專柜，以3個小吃車搭配1個農特、文旅產品車為組合，統一標識的200余輛小吃車等“五態”銷售模式，進一步擴大銷售規模，提升經營質量;依托尋根祭祖活動，舉辦了洪洞小吃節、民俗產品展銷、紅薯文化節、洪洞小吃擂臺賽、“喜迎佳節話豐收·情系‘三農’促振興”農特產品、特色小吃展銷等系列活動，通過現場對接、朋友圈宣傳、幫扶直采等方式，“面對面”銷售農特產品，使更多農特產品走進家家戶戶，提升洪洞特色產品的知名度和影響力，打響叫亮了洪洞特色品牌。
在此基礎上，洪洞縣科學規劃、創新實施，以政府有為之手托起了“4315”特色產業矩陣：聚焦洪洞小吃、農特產品、文旅產品、電商直播4大產業，打造辛村富硒作物種植基地、龍馬中藥材種植基地、淹底紅薯種植基地3個特色農業小鎮，搭建“縣村發公司+鄉鎮聯合總社+村集體經濟+農村新型經營主體”運營平臺，形成品牌推廣、市場銷售、生產供應、政策支撐、責任考核5大保障系統。
區域公用品牌開拓廣闊市場
為帶動農業增效、農民增收，助推鄉村振興，洪洞縣持續實施“特”“優”戰略，全力打造豐富的農文旅產品矩陣。建立53套生產標準，構建了“老家洪洞”產品準入機制。目前已經有餑糕、糊包、桂花元宵、黍米蒸飯、趙城鹵肉等100多種洪洞小吃實現標準化生產，富硒小麥、雜糧、中藥材、蔬菜、水果等300多個農特產品實現“可帶走”、進入“游客后備箱計劃”，洪洞老粗布、傳統剪紙、大槐樹根雕等200多類文創產品在全縣30多個景區景點銷售。
長期以來，洪洞農特產品普遍存在小、散、多狀況，缺乏統一質量標準，成為制約自身發展的一個重要因素。如何壯大特色產業，讓好產品“走出去”，如何推動鄉村特色產業從發展產品向發展產業轉變，從追求數量向追求質量轉變，從發展一產向一二三產融合發展轉變?洪洞縣邁出了關鍵一步。
2023年中央一號文件提出“支持脫貧地區打造區域公用品牌”。洪洞縣敏銳地抓住了這一政策機遇，結合產業優勢，迅速制定了“老家洪洞”區域公用品牌，與山西廣播電視臺深度合作，在太原舉行發布會向市場推介，用響亮的商標把洪洞縣特優農文旅產品推向廣闊市場。
在太原舉行的發布會上，洪洞通過“1場發布會+1場直播展銷會+1場特色風味及文創品鑒會+1場訪談”，以聚家人、品家味、觀家景、聽家戲、聊家事方式，進一步讓世界了解洪洞資源優勢、歷史文化、發展潛力，向世界推出“老家洪洞”區域公用品牌，為洪洞縣優質產品“形象代言”。
活動現場，首批8家企業成為品牌授權企業，正式擁有“老家洪洞”身份證。省市縣領導與來自文旅廳、商務廳、農業農村廳的專家學者、企業代表從“走遍天涯，洪洞是家”縣域文化IP的大背景出發，深入交流、詳細解讀“老家洪洞”區域公用品牌內涵，進一步探討洪洞縣農文旅產品矩陣走向國際國內大市場的新路徑。
打造響亮的區域公用品牌，學習、引進、吸收各領域各行業成功經驗，凝練了洪洞生態、文化、產品、歷史等方面核心價值，建立了縣域文化IP矩陣、特色產業矩陣、農文旅產品矩陣三方面工作的內在聯系，形成了相互支撐、相互帶動、融合運行的新格局。同時，推動品種培優、品質提升、品牌打造，助力洪洞特色文化、產業、產品，從老家走向全國，從產品走向品牌，駛上發展“快車道”，在鞏固拓展脫貧攻堅成果、增加農民收入、推進鄉村振興中發揮了重要作用。
記者 劉玉林 田青松
責任編輯：暢任杰
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