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    臨汾新聞網訊 “今年的生意太難做了！”進入年底收官之戰，許多實體商家的心比冬天還要寒冷。一連多日，記者通過實地走訪了解到，實體經營步入困境，各行各業的銷售都不景氣，服裝行業更是持續低迷，究其原因，不外乎網絡沖擊、同行競爭及購買力下降。

    購物渠道拓寬 實體店成“擺設”

    眼下正值換季之時，服飾店并沒有迎來預期的銷售高峰。在市區財神樓市場經營服裝生意十多年的梁女士無奈地說：很多人把實體店當成試衣間，看好試好，扭頭就開始在網上搜。即使要價再低，顧客也認為網上肯定有更便宜的。”在電商、微商的沖擊下，市民的購物習慣悄然發生改變，網店已取代了實體店的地位。“以前我一周要逛三次街，現在一個月也逛不了兩次。在網店買東西很方便，選擇余地廣，不合適還可以隨時退換。”市民張雅筠說，她不僅在網上解決了“衣食住行”，就連娛樂活動也是通過網絡付賬。

    如此一來，實體店更加被動。梁女士坦言，貨賣得不好，商家必然要壓貨；若是壓貨，商家定會周轉不開；缺少流動資金，進貨時就要受到限制；服裝的款式無法與時俱進，更留不住顧客。實體店的經營由此陷入“惡性循環”，或許未來幾年都無法擺脫這樣的困境。

    同行競爭激烈 “一杯羹”不好分

    行走在大街小巷，不難發現“撞店”的越來越多。由于就業一年更比一年難，創業成了不少人的選擇，容易起步的餐飲、服裝等行業被列入首選，而同行之間的競爭也進入了白熱化階段。看著親戚的瓷磚生意蒸蒸日上，市民張先生也緊隨其后，但如意算盤卻落空了。他不禁嘆息：現在的生意基本靠熬，碰上一個算一個。”“現在冒出來一個很奇怪的現象，就是一旦一個項目率先火起來了，緊接著滿大街都是效仿者，同類商鋪如雨后春筍，面對這樣的局面，很多人都妄想‘有錢大家賺’。黃燜雞米飯就是最好的例子。

    當時，一家趕一家地開起來，現在又接連倒下。”從事餐飲行業的明凱分析，同行競爭激烈，不僅會分流顧客群，還會使顧客失去新鮮感，導致誰也賺不到錢，誰也不會成為贏家。”

    多方因素制約 轉型迫在眉睫

    記者走訪了市區餐飲、服裝、家電、裝飾等各類行業，發現“生意難干錢難賺”成為大多商家的共識。平陽街某飯店負責人佟女士用一組數據道出當前的窘境：三年以前，兩三個人來吃飯，也要點上幾道硬菜，七八個人消費千八百元也不稀奇。

    近兩年來，來就餐的顧客都以吃面為主，一桌消費三百元就是大戶，毛收入6000元/天已成為歷史，能維持毛收入2000元/天就不錯了。”購買力持續下降，對實體店而言無疑是雪上加霜。對此，商家普遍認為制約實體店發展的因素主要是經濟大環境不景氣，人們兜里缺錢自然消費熱情不高，內需沒有打開；其次，電商沖擊過于強烈，同款商品線上線下差價太大，不少人已經適應了網購生活和“團生活”。

    多重夾擊之下，實體店開始尋求新的契機，多數商家希望能夠依托網絡平臺，推廣現有品牌，拓展經營范圍和發展新的顧客群。

    記者 成華 李靜