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羅良才

典型人物報道作為新聞宣傳的拳頭產品，一直是社會主義新聞事業最重要的特征，也是各個時期、各行各業新聞宣傳永恒的主題。探索創新典型人物報道，發揮“典型引路”作用，無論過去、現在還是將來，既是媒體的責任和使命，也是新聞工作者必須做好的功課。本文重點探討了傳統媒體尤其是行業紙媒，如何在新時期和新的輿論生態環境下創新典型人物報道，充分釋放和傳遞各行各業發展正能量。

典型人物報道面臨的新挑戰

典型人物報道在反映民族精神和時代精神，弘揚正氣、傳遞正能量方面發揮著不可替代的重要作用。隨著新媒介時代人們閱讀趣味、閱讀方式和閱讀習慣的深刻變化，傳統媒體尤其是行業報在典型人物宣傳報道上面臨的挑戰越來越大。

一是身處信息爆炸時代，受眾信息需求呈現復雜多樣性，典型人物報道深陷海量信息的重重包圍。行業報因其行業(專業)屬性，受眾面小、讀者群單一、社會影響力有限，典型人物報道天生處于相對弱勢。

二是在遽變的媒介生態下，媒體、受眾、傳播技術、傳播渠道等都在發生深刻變化，尤其第四媒體——網絡強勢擠壓報紙、電視和廣播的傳統陣地，相對弱勢的行業報往往應變不及。

三是部分傳統媒體尤其是行業報，受傳統經驗束縛和地域行業限制，視野不夠開闊，觀念不夠創新，操作手法單一陳舊，人物報道常常“高大全”，致使典型成“非典”失去應有的魅力。

典型人物報道的創新路徑

新聞姓“新”，貴在創新。行業報要提升典型人物報道的品位和質量，提高宣傳效果，重點需要在以下幾方面改進和強化。

報道理念：上承天氣、下接地氣。行業報同樣是“黨報”，是黨在各行各業中的喉舌。必須自覺與黨中央保持高度一致，堅持正確的輿論導向，弘揚主旋律、傳遞正能量，并體現鮮明的時代性。與此同時，典型人物一般工作生活在一線，身上沾著新鮮的“泥土氣息”，要堅持把典型人物“放回原處”，讓典型人物接地氣、讓宣傳報道接地氣，確保典型人物清新自然、可信可學。

報道設計：點上開花面上求勢。對于行業內的重大典型，要打破常規，重磅出擊，重點培育，確保宣傳一個叫響一個。但在人們價值取向多元的多媒體時代，超級英模畢竟是少數，因此行業報更多的要注重英模群體的宣傳，打造多層面、多領域的英模方陣，以立體多元的精神滿足廣大讀者對榜樣的學習需求，形成點上有花開面上成聲勢，以“英模方陣”打造“英模現象”。

報道樣式：多樣化和多結構。專題化運作，以專欄、專版、專刊或人物特刊為載體，密集呈現、厚度表達，注重綜合性和權威性，達到深度、廣度、高度的“三度”融合。在體裁方面，通訊、評論、特寫、消息等“多兵種作戰”，在符號運用和講述方式上，要綜合運用文字、圖表以及人物個性語言、特殊動作形象，做到題材多樣，符號多元，內容飽滿，在短時間內形成宣傳報道強勢。

報道節奏：步步升溫，持續推進。各行各業的典型人物報道最好形成系列化，不同時期推出不同系列群體典型，并且有點有面。在每個系列上，步步升溫，持續推進，確保報道節奏既不會斷裂而拖沓，又不密集一陣風后迅疾降溫，在讀者中持續營造學習英模的強勢風潮。

操作手法：施行“打樣工程”。借鑒“工廠化”做法，精心制作“首期”，打造出一個樣板。此后的報道以此樣板為基礎，統一風格、定制內容、創新表達。這既符合現代讀者的“快讀”習慣，加快報道節奏，同時也使報道流程更規范、運作更高效。表達形式和風格確定后，可以將更多精力投注于內容的創新創作，提高文本質量。 (據《中國新聞出版報》)