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　　距離山西省第十六屆運動會8月8日開幕，倒計時僅剩3天!造型活潑可愛、色彩鮮艷明快的省運會吉祥物褐馬雞“翔翔”，再次進入人們的視線，受到熱烈歡迎!從第十三屆省運會開始至今，褐馬雞“翔翔”，已經(jīng)擔(dān)任了四屆省運會的吉祥物。

　　讓我們一起走近吉祥物“翔翔”的設(shè)計者、山西御工坊文化藝術(shù)有限公司的張海龍，聽他講述“翔翔”誕生背后的故事。

　　▋吉祥物“翔翔”萌翻了

　　“翔翔”整體造型活潑可愛，動作跳脫，萌翻眾人!其靈感來源于國家一級珍禽、山西省省鳥褐馬雞，經(jīng)抽象變形擬人化后設(shè)計而成。

　　張海龍介紹，“翔翔”的設(shè)計從起稿到定稿，共花費半個月時間，期間修改數(shù)次，歷經(jīng)波折。究竟難點在哪里呢?“因為褐馬雞臉上有兩條白色的翎毛，畫出來很像老爺爺，所以中間經(jīng)過數(shù)次嘗試，才有了‘翔翔’這個可愛的卡通形象的最終成型。”張海龍回答。

　　“翔翔”身上的“綠色”，代表體育運動健康向上;張開雙臂奮力前行的姿態(tài)體現(xiàn)出“更快、更高、更強、更團結(jié)”的奧林匹克精神。而“翔翔”這個名字，本身有著飛翔、拼搏的含義，體現(xiàn)了積極向上、朝氣蓬勃的運動風(fēng)貌。

　　整體形象被賦予了團結(jié)協(xié)作、勇于拼搏的體育內(nèi)涵，彰顯了“運動、健康、超越、創(chuàng)新、和諧”的理念。“翔翔”作為山西省運會的吉祥物，卡通的形象讓大眾更易接受，使得省運會的關(guān)注也同時提高。

　　▋感知山西的新紐帶

　　吉祥物是一屆運動會最核心的形象標(biāo)識，代表一個地域的精神風(fēng)貌。連續(xù)“代言”4屆省運會，吉祥物“翔翔”成為各界關(guān)注省運會、感知山西的新紐帶。

　　2022北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的火爆出圈，余音未絕。褐馬雞“翔翔”的知名度，如何得到進一步提升，并最大程度發(fā)揮價值呢?

　　據(jù)了解，以“翔翔”這個形象做成的文化產(chǎn)品，有筆、帽子、本子等文創(chuàng)產(chǎn)品。近期，“翔翔”毛絨公仔也已正式上線發(fā)售，并受到大家的熱烈歡迎。張海龍表示：“用‘翔翔’的形象作為一個文化IP，可以研發(fā)出一系列的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，往省外推廣。‘翔翔’的形象可以成為一個載體，以此來推廣山西文化，讓更多的人了解山西文化，讓外界感知全新的山西。”