堯文化，經過考古專家和歷史專家的研究，逐漸清晰并系統化。臨汾市堯帝、堯廟、堯陵，陶寺遺址相關的文化符號與人類文明"最早中國"基本確認，堯文化資源也隨著考古工作的進展而豐富起來。在做好堯文化資源挖掘研究的同時，如何推進堯文化資源的產業化，讓豐富的堯文化轉化為可供消費的文化產品與服務，讓堯文化資源進入世界，具有重要的社會價值和經濟意義。
一、堯文化產業化要具有開放的全球化意識。
文化多樣性是人類文化發展和創新的源泉。聯合國教科文組織2001年《文化多樣性共同宣言》中很好地闡釋了文化多樣性。“文化多樣性”概念強調人類文化的多元化，倡導不同文化之間的交流與對話，也會更進一步推進人類文化發展和創新。
中國文化走出去是我國的國家戰略。從世界范圍看，我國是文明古國，文化資源大國。改革開放以來，西方文化以產業化形式大量進入我國，而我國在大量吸收了西方文化同時，卻出現了文化全球化中的不平衡現象，即中國文化走出去不夠。從文化產業化看，我國是文化資源大國，卻是文化產業小國。盡管我國現在的產品外貿上是“順差”，在文化交流與貿易中則是“逆差”。
堯文化在臨汾，但三源（人類文明之源、中華文明之源、三晉文明之源）文化的提法很大氣，具有了全球視野。堯文化“最早中國”概念更豐富了三源文化內涵。這不僅是中華文化，更是人類共有的寶貴財富，具有巨大的實踐價值、學術價值和經濟價值。
堯文化的產業化開發，有利于中華傳統文化的傳承，增強民族自豪感和凝聚力，更有利于推動當地經濟社會全面、協調、可持續發展。
從國際文化市場范圍看，堯文化產業化有利于促進文化多樣性，也有利于促進中華文化進入世界市場，提升中國文化產業競爭力和國家軟實力。
因此，對中國堯文化資源開發及產業化，更要具有開放的國際化視野和全球化意識。這需要我們一方面進一步解放思想、更新觀念，樹立全球意識和國際視野，制定堯文化產業化開發戰略，另一方面要充分認識文化產品的商品屬性和文化產業的市場化運作規律，借鑒、學習世界各國發展文化產業較為成熟的產業化經營理念和經驗，做到與國際市場的接軌，為我國文化產業的發展搭建更好的經濟平臺。
二、以市場為導向，打造堯文化產業鏈。
堯文化的產業化，首先要明確市場導向。這是一個文化資源能不能產業化問題的關鍵。
發展產業，首先基于資源，將資源產業化，通常包括資源設計、加工、市場的產業順序。這是工業化社會的思維。文化資源產業化，多數思路也如此。我認為，這是資源型產業化思路。
這是資源稟賦型產業發展思路，可以看作是供給決定型產業化。這里說的以市場為導向，是需求導向型產業化。文化的產業化要更多地從需求角度著眼。
推進堯文化的產業鏈發展。文化消費市場的層次化和多元化，文化資源的特色優勢與多向度整合、配置，創意與科技對文化產品生產和服務的滲透提升，推動文化產業在發展中呈現出了不同的形態，特別是移動互聯時代，更是這樣。那又如何應對這樣的市場？這就是產業鏈思路。現在全球經濟已經是基于全球價值鏈的生產與貿易。
文化產業當然也是這樣。
從文化的整個產業鏈看，堯文化產業鏈大致可以說是在文化資源基礎上，呈現上、中、下游三個連續且相互滲透的三個環節。其中，上游環節包括前置設計、資金籌措和文化資源再創作；中游環節包括文化資源產業化產品和服務的加工與生產；下游環節包括為購買商和受眾提供的用戶服務、項目的市場營銷及衍生品等周邊產品開發。市場化貫穿整個文化產業鏈。從堯文化產業鏈全過程看，其資源根置于中華文明或黃河文明，市場則要全球化。
堯文化，從文化資源看，有著較高的文化價值和社會意義，但從產業角度來看是一個產品，可以生產，可以通過銷售得到收益。作為文化產品，就不能只將其看作一個孤立的東西，它不只是文化的旅游產品那么簡單，而是需要把它理解為一個處于產業鏈條上的產品線。這時，我們的關注點就不在堯文化本身，而是圍繞著堯文化存在的其他相關要素，并對這些要素進行創新。這就是產業鏈要素。這還需要我們的進一步研究。
這是堯文化產業化發展的導向路徑。
三、抓資源與市場兩頭，統籌文化要素，全面推動堯文化產業化。
創新和開發堯文化資源。堯文化是特色文化，更是一種文化資源。堯文化包括的“和合文化”、“選賢任能”、“節儉勤政”等文化思想，影響著人們的行為取向和道德標準；陶寺遺址集聚了中國文明核心形成的符號，是“最早中國”誕生的重要節點。這些都是堯文化的文化資源，要產業化這些文化資源，提供的產品與服務在較高的程度上滿足不同層次的文化消費需求，則要以多層次、多元化個性開發來充實和提升的文化內涵與品位。
推進堯文化產業化的市場化。文化資源開發是堯文化產業化的一頭，另一頭則是市場。
堯文化產業本身在臨汾市場已經初步集聚形成了不同的消費市場，這包括文化旅游點及一些文化產品。堯文化要全面產業化、國際化，就要能夠根據全球市場文化消費層次提供不同類型的產品與服務，既能滿足高端文化消費對于個性化文化品位和精神享受的追求，也能滿足中低端市場對文化消費的需求。如何做好市場，特別是全球化市場，需要深入地研究與調查，認真做好市場調研工作。
統籌文化要素，推動堯文化產業發展。堯文化產業化要統籌文化要素，并進行市場化整合。一是整合全球文化產業人才資源，參與文化產業促進計劃。研究世界市場，進行文化創意，使堯文化的民族性更好地在市場世界需求中全球化。做好文化產業發展規劃。二是整合資本。推動金融業、民間資本進入文化產業。三是搞好文化產業組織。推動大型企業參與文化產業發展。四是廣泛動員文化資源，做好全球化市場營銷。五是文化產業政策，政府推動文化產品的創新，支持企業投資進行堯文化新產品的研發。
適應文化產業新趨勢，推進堯文化產業化。《中國文化產業發展報告(2012-2013)》指出，今后5年至10年，我國文化產業發展呈現新的變化趨勢，文化產業已經從"分業發展"走向融合發展；文化產業將從區域性競爭發展走向統一市場條件下的整體協調可持續發展；適應這種發展趨勢，需要在推動堯文化產業化發展的過程中，地方政府本位的發展模式與國家層綜合經濟管理部門主導的發展模式相結合，加大產業整體層面綜合創新力度，多管齊下、多措并舉。張富春（作者系山西財經大學國際貿易學院院長）
責任編輯：劉靜
網站運營：0357-2037928
網站郵箱：1127198597@qq.com
互聯網新聞信息服務備案登記證編號：14093051
晉ICP備 09004084號
