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面對來勢洶洶的國際金融危機，如何危中求機、轉危為安成為企業關注的焦點。國家果斷地出臺了以民生工程為主的4萬億元拉動經濟計劃，并迅速調整宏觀政策，如此魄力受到世界各國的贊譽。
國家宏觀政策支持力度如此之大，出手如此之快，剩下的就看企業自身如何面對危機迅速“轉身”了。
據了解，受國際金融危機影響，一些外貿服裝中小企業因外銷訂單減少，大量服裝積壓，紛紛將市場重心移向國內市場，出口轉內銷”成為他們正在考慮的一條出路。但長期關注國外市場，難免會遇到“內銷”水土不服的情況。近日，在廣州著名的上下九商業街，有的服裝店門口擺起了“外貿服裝批零1元起”的促銷廣告牌。
有人說，長期依賴出口的企業像是發育不完全的“畸形兒”：軀干”無比強壯，組織生產、管理工人、降低成本能力很強，但“四肢”卻嚴重萎縮，缺乏國內營銷網絡和渠道，缺乏品牌。按照慣例，將商品打入商場通常要交25%-30%的銷售提成，超市因場地緊張，進場費、條碼費、促銷費等名目更多。
為此，轉型企業面臨兩難選擇:進入這些傳統銷售終端，費用不堪重負，成本太高；不進，沒有銷量，就沒有市場地位。不僅如此，鋪設省級以上規模的銷售渠道需要相當長的時間。
如何快速打開“內銷”的大門呢？政府除了資金扶持，還積極幫助想對策、想出路。
據了解，廣東省中小企業電子商務啟航工程”于11月18日正式啟動,以幫助中小企業依靠網絡的力量度過“寒冬”。
在全球經濟發展走弱的背景下，傳統購物業態如商場、超市的購買力下降，網上購物因其低成本營銷帶來的“大打折扣”，經濟又實惠，再加上送貨上門等方便快捷的銷售方式而凸顯其優勢。目前，中國已有1.2億的網絡購物人群。今年上半年，中國網購交易 總額仍達到531.5億元，實現了51.5%的增長。預計到年底，這一數字將超過1000億元。
“基于互聯網的信息服務增長在加快。”工業和信息化部副部長婁勤儉說：受國際金融危機沖擊，多數企業對價格均很敏感。為了節約成本，建立互聯網服務體系已經成為很多企業的選擇，而這一選擇也符合未來營銷發展潮流。”1.2億的銷售人群，1000億元的大市場，無須花費時間建立銷售渠道，創業成本低……網上購物為中小企業轉向內需市場打開了方便之門。
目前，網絡信用、交易安全和電子支付等制約網購的瓶頸也逐步被破解。支付寶公司與聯想控股公司旗下的拉卡啦公司合作，實現了網上購物后，在便利店刷卡支付的便民金融創新方式，目前已在全國15個城市的便利店、超市、銀行和藥店布設了1萬多個便利支付點，使得網購支付的安全性和便捷性大大增強。
在國際金融危機對我國服裝行業造成嚴重沖擊的情況下，一些中小服裝企業“兩條腿走路”，外單下降，就抓內單，通過互聯網新技術轉型，擴大內需市場，尋求轉機。
互聯網投資的“泡沫”雖然破滅了，但互聯網作為新技術、新載體卻對企業發展有著不可低估的作用。
借助互聯網拯救企業應對危機，怕是把危機歸罪于互聯網的專家沒有想到的。（郭麗君）

  【責任編輯： 李甲】